劲牌经营年度实现销售回款87.22亿元,毛铺苦荞酒成为新的快速增长点。

时间:2016-07-16 12:19:42         

7月11日,劲牌公司营销中心2016年夏季集训在大冶会展中心召开,共计736位劲牌营销人员参与了本次会议。在会议上,公布了劲牌2015年-2016年经营年度数据(2015年6月27日—2016年6月26日,劲牌年度经营均按此计算)为87.22亿元,比上年的84.99亿增长2.6%。

劲牌公司董事长、总裁吴少勋在和与会人员沟通的过程中,对当前的经济发展形势进行了深度剖析,吴总认为“冰冻三尺非一日之寒。未来低迷的经济形势不会一下子逆转,希望大家正确的认清形势,保持理性的头脑,适应未来波浪式前进、螺旋式上升的经济发展新常态,大家不要妄自菲薄,不要有悲观的心态,这不利于我们的工作,会影响我们的斗志和判断力。要坚信会有柳暗花明的一天,我们既要能够接受风光赞美,也要能够接受市场的发展规律,坦然面对下行”。

劲牌副总裁王楠波对公司上经营年度经营指标、重点工作完成情况和存在的问题进行了总结、分析与点评,对未来工作进行了展望,“过去的一年是营销中心最艰难的一年,我们经历了劲酒微增长的烦恼,毛铺成长的喜悦,和新产品发展的困惑和艰辛,我们在总结、在反思、在调整、在转型,新的一年我将和大家携手共进、同心同德,共筑劲牌事业的辉煌”。

 

回顾过去的一年,劲牌营销中心全面实施了营销转型,摒弃渠道促销、取消终端激励,去库存、挤泡沫,无力度、常态化,坚决贯彻阳光营销、健康营销及非饱和销售理念,以及“跟着劲酒去旅行”、“发现不一样的毛铺酒”等品牌传播活动,围绕消费者开展线上、线下的品牌知晓度、美誉度传播,强化攻心工作,逐步让不一样的劲牌营销落地生根。随着经济下行、酒业市场饱和及消费环境变化,众多知名酒企遭受重创,市场竞争加剧,无疑,酒业新常态已然到来,可持续发展之路升华在即。

 

来自保健酒广东办的李聪亮这样说道:“市场竞争瞬息万变,我们只有不断的充实自己,加强学习,才能站得更高,看的更长远”。

 

健康白酒重庆办的区域总监陈俊华认为:“毛铺苦荞酒在省外市场开发艰难是必然的,当年的劲酒推向省外时也面临着巨大的困难,但在全体营销人员的共同努力下,劲酒已覆盖了全国市场,所以我们有信心也有决心将毛铺苦荞酒做好”。

 

昔日两位数的直线增长已不复存在,新的经济形势下,王楠波要求与会人员正确理性看待当前的市场环境,摒弃浮躁,坚持市场健康、可持续发展的理念,与时俱进正确认识酒业新常态;坚定品牌发展信心、决心、耐心;坚持科学投入,增强责任感、使命感,贯彻健康营销,推动品牌长远发展。


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