跳出“国酒”之争,汾酒借世界酒文化博览会卡位“国际汾”?

时间:2017-07-13 10:26:21     来源: 云酒头条    

7月12日,由中国酒业协会、吕梁市人民政府主办,汾阳市人民政府、山西汾酒集团承办的2017山西(汾阳•杏花村)世界酒文化博览会发布会举行,期间主办方宣布博览会将于9月27日-30日举行,期间将举行超过11项重磅活动。

 

世界酒文化博览会在为白酒行业搭建国际化交流平台和推动吕梁酒产业做大做强的同时,无疑为正在改革当口的汾酒准备了一个大舞台:汾酒正在瞄准比“国酒”更高的竞争格局。

 

9月,汾酒将成全球酒业焦点 

 

在白酒国际化风头正盛的当口,相比到国外推广,葡萄酒行业举办国际性博览会指向国际品牌的做法正在白酒行业上演:通过举办世界酒文化博览会,吸引世界的目光看向东方,是中国酒业走出去的良好契机。

 

据了解,世界酒文化博览会期间将举办多项重磅活动,既具有“中国特色”的汾酒2017封藏大典、“诗酒文化”摄影书画展,又有“汾阳特色”的汾阳文化艺术汇演、“迎老乡 邀客商 兴吕梁”招商引资恳谈会,还有世界酒文化高峰论坛、汾酒平行论坛、“一带一路”酒业国际合作高峰论坛等国际化论坛与活动。

 

虽然国内酒类各类展览比较多,甚至有包括糖酒会等参展规模位居世界前列的展览,但真正的酒类国际化博览会并不多,因此世界酒文化博览会各方正准备以各种力量在真正打造一场“国际盛宴”。通过举办具有中国特色的活动、推动国际交流的国际活动,将在本土展现纯粹的白酒文化,加速白酒的国际化。

汾酒集团总经理、汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹

 

“汾酒在白酒市场进入调整期的大背景下,苦练内功,砥砺前行,积蓄了足够的能量,正期待着进一步的发展。2017山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会的举办,为汾酒推进国际化战略提供了绝佳的契机。”汾酒集团总经理、汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹表示。

 

显然,汾酒不准备“独享”这次国际化机遇。谭忠豹就号召更多的国产酒加入,“中国酒的发展既离不开对外拓展的信心与勇气,又离不开自身的卓越品质与实力。真诚的希望广大同行,积极参与到2017山西(汾阳•杏花村)世界酒文化博览会中来,全面提升自身的‘外练与内修’,以发展带动交流,以交流促进发展。”

 

在世界酒文化博览会期间,汾酒做好了“东道主”的准备,作为承办方将更有机会展现自身的风采。“热忱报道与做好服务,为参会者提供最贴心的服务,让酒博会结出累累硕果”,谭忠豹表示。

 

卡位国际化,汾酒抢占“最好的突破口”

 

在家门口的国际舞台,汾酒显然不打算错过这次机会,种种迹象表明,汾酒在国际化方面早已布局:率先卡位、率先布局。

 

“当下,白酒行业的竞争非常激烈,行业内部的竞争,行业外部的冲击,以及消费者饮酒习惯的变化等原因,让白酒已经处于内忧外患的危险境地。我们必须打破自身的局限,为中国白酒的发展寻求新突破,最好的突破口就是白酒国际化!”李秋喜在2017年中国白酒清香品格论坛上对白酒国际化的行业背景进行了阐述。作为汾酒积极研讨白酒国际化的行业性活动,中国白酒清香品格论坛已经举行多年,邀请行业专家、文化名人等为白酒国际化支招。

 

看到白酒国际化的机遇与挑战的同时,汾酒早已经开始卡位“国际化”。6月19日,作为记录汾酒在中国文化史、中国酒史价值的《中国汾酒史》首发,汾酒之所以选择命名为“中国汾酒”,而非“汾酒”,充分说明了汾酒“民族的才是国际的”国际化卡位之举,与李秋喜“先品类、再品牌”的国际化观点相符。

 

除了卡位,汾酒在国际化方面按照李秋喜“先抓胃、再抓心”也做出了不少的尝试,中共中央对外联络部“中国共产党的故事全面从严治党——山西省委的实践风清气正奋发有为”专题宣介会上,汾酒现场展台上推出了汾酒调制的鸡尾酒,向数百位各国政要展示。此前,汾酒邀请世界殿堂鸡尾酒大师乌里克·尼基特别制作了鸡尾酒调制指南。

 

跳出“国酒”之争,

汾酒冲击白酒品牌新高

 

作为“国酒”品牌序列中的代表,从汾酒积极布局国际化来看,汾酒在高端白酒品牌竞争中又往前迈进了一步:白酒品牌竞争的上线从“国酒”拉到了世界性的高度。

 

很多人对于“国酒之争”依然印象深刻。长期以来,“国酒”是高端白酒品牌的一个重要标志和标尺,也代表了过去几十年中白酒品牌的顶端,为了卡位高端白酒品牌,新国酒、浓香国酒等“国酒”系列概念频频提出,汾酒“中国酒魂”也已经广为流传,是“国酒”品牌序列中的代表。

 

当前,品牌已经上升到国家战略层面:国务院设立“中国品牌日”、央视推出“国家品牌计划”、新华社“民族品牌传播工程”启动……在这一大背景下,“国酒”品牌无法分出伯仲的时候,白酒品牌竞争也正在不断深入:包括汾酒在内的越来越多白酒企业提出国际化战略可见一斑。

 

云酒传媒创始人、云酒·中国酒业品牌研究院理事长秦书尧认为,中国酒业正处于转型期,或者说是酒业深度调整的后期阶段,品牌国际化是这一时期的重要特征。

 

汾酒看到了这一趋势,通过举办世界酒文化博览会来卡位国际化,进一步拔高自己在白酒品牌竞争中的优势,毕竟国际化对于白酒来讲,大多数企业都处于同一起跑线,汾酒作为清香型白酒甚至更具有优势。

 

深化改革中的汾酒,已经愈加自信,不再对标别人,而是对标自己,领先别人。


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