从频频亮相国际峰会,看酒鬼酒大事件营销的“基本功”

时间:2018-06-12 14:34:06     来源: 微酒     

“黄海之滨,八方客来。”这几天的青岛因上海合作组织峰会(以下简称“上合组织”)的召开成为了全球关注的焦点。

 

据悉,本次峰会这不仅是上合组织正式扩员后的首场元首峰会,也是中国今年的四场主场外交之一。在这样一场举世瞩目、声震全球的国际盛会中,喝什么酒?这是我们酒行业最关注的问题了。

白酒,作为中华几千年文明历史的产物必然会代表中国符号闪耀登场,而酒鬼酒作为中华文化酒的引领者自然备受上合组织的青睐。就在上个月的25日中粮集团与上合组织在青岛举行了签约仪式,与此同时随着峰会的召开酒鬼酒也走进了全球视野。

 

国际大事前,从未缺席的酒鬼

 

事实上,这并不是酒鬼酒第一次亮相国际性会议。早在2016年酒鬼酒就亮相于G20能源部长会议并成为宴会指定用酒与G20劳工就业部长会议晚宴赞助用酒,随后2017年又成为金砖国家农业部长会议、金砖国家就业工作组第一次会议、金砖国家财长和央行行长会议、金砖国家经贸部长大会、国际刑警组织全体大会晚宴赞助用酒。

 

据了解,亮相本次峰会的正是2016年酒鬼酒建厂60周年之际推出的战略大单品——高度柔和红坛酒鬼酒,这也是中粮入主后倾力推出的首个拳头产品。该产品选取洞藏贮存多年的优质基酒,经过国家级著名调酒大师精心调制,实现口感新突破,将白酒的高度与口感的柔和完美结合,其香:馥郁香型,其格:东方色彩,为白酒行业导入健康饮酒新风尚。酒体色泽透明、馥郁幽雅、醇和绵甜、圆润细腻、香味谐调、回味悠长,风格典型,自上市以来不仅深受消费者的喜爱,更是频频亮相国际性峰会,在诸多国宴上大放异彩。

 

然,中国白酒品牌数不胜数,为何酒鬼酒能够脱颖而出频频亮相“国会”和“国宴”?这其中与酒鬼酒的产区优和品质优势不无关系。

 

东方酒韵 国宴品质

 

酒鬼酒产自神秘秀美的湘西,湘西自古就有“醉乡”之称,酿酒史可追溯到春秋战国时期,且其处在全国罕见的“三个自然带”上,这里是中国的“酿酒黄金地理带”。故而,人们常说,离开湘西就出不了酒鬼酒。

 

自二十世纪八十年代上市以来,酒鬼酒就以其独特的包装,独特的酒质,行销于市场。其麻袋陶瓶包装出自湘西籍艺术大师黄永玉之手。酒鬼酒陶瓶的设计立意孤绝,妙手天成,平朴里显功力,随意中见洒脱,古拙别致,大朴大雅,是中国白酒包装最成功的典范之作,具有时代标杆意义。酒鬼酒公司始创的馥郁香型白酒,色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、醇厚丰满、香味协调、回味悠长。酒鬼酒巧妙地融合了“泸型之浓香”、“汾型之清香”、“茅型之酱香”于一身,具有馥郁香型的典型风格,乃中国白酒的集大成之作,堪为神奇之酿。

 

酒鬼酒以其形而彰显文化魅力,以其质而凸显其高端品味,内外兼修,相得益彰,被誉为“无上妙品”。

 

中粮坐镇,酒鬼酒“火力全开”

 

酒鬼酒能够频频亮相国际性会议的另一个原因那就是中粮集团的背书,作为世界500强企业,中粮集团整合各方资源为酒鬼酒搭桥铺路。

 

除携酒鬼酒亮相国际大事件以外,诸多博览会、交易会上也都能看到酒鬼酒的身影。2018中国·天津投资贸易洽谈会暨PECC国际贸易投资博览会、第98届全国糖酒商品交易会、第十五届中国国际粮油产品及设备技术展示交易会、湘西建州60周年、2017年中国食品餐饮博览会,还有今年6月份即将在法国巴黎、联合国教科文组织总部举行 的“感知中国”活动,其重要板块——“中华美食品鉴会”上,酒鬼酒将作为宴会指定用酒,供中外贵宾品鉴。

 

中粮的入主不容小觑。一方面提高了酒鬼酒品牌势能,另一方面自2015年以来,中粮在酒鬼酒业务上,通过聚焦核心产品、梳理产品价格体系等战略提升了销售业绩。通过梳理过往的“成绩单”可以清晰地看出一路高歌猛进的酒鬼酒。

 

2013年、2014年由于酒鬼酒正处于转型初期,营收走向滑坡。 2015年中粮集团入主后,酒鬼酒的业绩有了明显好转。财报显示,2015年至2017年公司实现营业收入6.01亿、6.55亿、8.78亿,同比增长54.76%、8.92%、34.13%;同期净利润分别为8856.96万、1.09亿、1.76亿,同比增长190.86%、22.6%、62.18%。

 

从数据上不难看出,三年时间内,酒鬼酒营收就已增长一倍。值得一提的是去年年报显示,酒鬼酒的销售毛利率在经历过不太景气后也回升至77.94%。

 

华丽转身的酒鬼酒并没有因此而停止前进的脚步,而是向进军“白酒第一阵营”火力全开。今年1月11日,新任董事长王浩上任后的第一站就是去酒鬼酒考察,并在酒鬼酒战略单品2018年策略发布会上公开表示,期望酒鬼酒能早日重回酒业第一梯队。与此同时,在今年1月中旬,酒鬼酒再次开启新一轮的“北上之路”,以与天津边氏集团的经销合作正式启动。

 

在业内专家看来,酒鬼酒作为中华文化酒的引领者,在上世纪90年代酒鬼酒曾成功跻身高端白酒行列,一度“价”压茅台、五粮液,被评为中国驰名商标,在白酒行业中是为数不多的具有全国化潜力的品牌,有着世界500强企业的中粮集团作为后盾,酒鬼酒未来借助中粮集团有限公司的整体优势和平台资源,将获得更多渠道、网络及人才支持,实现全产业链协同共享,做大做强酒鬼酒值得期待。


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